上海进博会展位设计怎么讲好品牌故事？

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2. 更新时间：2025-04-03
   
3. 来源：圆桌国际展览设计搭建公司

想让你的展位在上海进博会脱颖而出吗？掌握品牌故事植入上海进博会展位设计的秘籍，通过动线设计、五感体验、黑科技互动和预算优化技巧，打造观众无法忽视的上海进博会网红打卡点！

宝子们！当你踏入上海进博会现场，迎面而来的便是摩肩接踵的热闹场景。

然而，各个展台的人气却天差地别。有的展位设计得好看，被围得水泄不通，里三层外三层，观众们或是仔细聆听讲解，或是饶有兴致体验产品；而有的却门可罗雀，冷清得如同“无人区”，反差极其鲜明。

今天这期干货，直接带你揭开行业内幕！我们深入研究了几家头部上海进博会展位设计公司的爆款案例，惊人地发现，会讲好品牌故事的展台，转化率能飙升300%！赶紧收藏这份《品牌故事植入指南》，明年你的展位定能成为网红打卡点！

一、上海进博会展位设计3大翻车现场

在上海进博会展位设计中，这些血泪教训千万别踩！在竞争激烈的上海进博会现场，展位就是品牌的“第二张脸”。每一个细节，从空间布局到色彩搭配，都可能影响品牌的展示效果和转化率。下面这些错误案例，值得所有参展企业警醒。

1、自嗨式设计：90%企业输在故事起点

去年，有个国际大牌豪掷百万打造了一个星空顶展台，现场美轮美奂，拍照效果极佳。然而，当观众离开展台后，记住的仅仅是“拍照好看”，至于该品牌的产品卖点，早已抛到九霄云外。品牌故事绝不能等同于企业年报，一味地罗列信息。

相反，要像谈恋爱一样，先敏锐地撩拨观众的痛点，吸引他们的注意力，再娓娓道来品牌的优势与价值。

2、堆料式陈列：你的展台是杂货铺吗？

一项令人震惊的数据显示：83%的观众记不住超过3个产品卖点！某母婴品牌为了展示丰富的产品线，将50款产品一字排开。结果不仅观众看得眼花缭乱，就连导购都难以分清主推款。要知道，重点太多就等同于没有重点。

不妨学学大牌口红柜台的陈列方式，永远将C位留给当季主打色，突出核心产品。

3、塑料感互动：扫码领礼品早过时了！

有个美妆品牌试图借助AR试妆镜吸引观众，然而，由于试妆镜加载速度极慢，体验感极差，被观众吐槽“像PPT播放”。在当今这个时代，没有情绪价值的互动，就如同过期的小样，食之无味，弃之可惜。观众渴望的是沉浸式、有趣的互动体验，而不是生硬的推销手段。

二、让品牌故事会呼吸的4步空间魔法

1、动线埋彩蛋！跟着脚印听故事

乐高在2024年的进博会展位设计操作堪称神来之笔：用积木铺成一条“故事之路”，观众每走三步，就能解锁一个品牌里程碑。在不知不觉中，观众便看完了乐高十年的发展史。动线设计要像设计剧本杀一样，巧妙地勾起观众的好奇心，引导他们一步步深入了解品牌。

2、五感连环计！鼻子比眼睛更诚实

无印良品今年打造的“老仓库”展台火爆出圈，通过松木香与旧木板的触感，瞬间唤醒了文艺青年的怀旧情怀。值得注意的是，将听觉（品牌主题曲）、嗅觉（记忆香氛）、触觉（材质体验）巧妙结合，能打造出沉浸式的体验三件套，让观众全方位感受品牌魅力。

3、光影讲故事！投影仪才是氛围王者

某高端腕表品牌运用全息投影技术，让古董表在光影交错中“复活”，生动地展现历史故事。这一创意在小红书上引发了热烈讨论，相关笔记突破2万。记住这个营造氛围的公式：2700K暖光×动态投影×镜面反射=穿越时空的魔法，为观众打造一场视觉盛宴。

4、装置会说话！艺术品才是高级软广

H&M用30万块乐高拼出可持续花园，在趣味性与艺术性中暗戳戳地植入环保理念。家长带着孩子在游玩的过程中，自然而然地被品牌种草。装置艺术要像盲盒一样，充满惊喜与未知，让观众在探索中了解品牌。

三、3个让Z世代疯狂打卡的黑科技

1、AR剧本杀：边解密边种草的套路

某护肤品牌精心设计了“成分侦探”游戏，观众只需用手机扫描展品，就能破解配方秘密。该游戏完赛率高达98%，成功激发了观众的探索欲。游戏化设计自带社交传播属性，是天然的朋友圈素材。

2、情绪感应灯：你的微表情它都懂

偷偷安装一个AI摄像头，当检测到观众停留时间超过5秒时，立即触发灯光秀，并弹出优惠弹窗。某珠宝品牌凭借这一黑科技，将转化率提高了67%，有效捕捉潜在客户。

3、元宇宙分身：数字人导购24小时在线

某眼镜品牌让观众生成专属数字人，观众不仅可以用虚拟形象试戴全馆商品，试戴记录还能直接同步到天猫店。这一创新举措极大地提升了离店转化率，打破了时间与空间的限制。

四、省预算还能封神的3个心机细节

1、旧物改造术：废料秒变装置艺术

在上海进博会的舞台上，无印良品独树一帜，采用门店回收材料搭建展台。这一举措，大幅节省搭建成本，践行了环保理念。凭借该创举，无印良品成功登上热搜，借助环保“流量密码”，在大众心中筑牢了可持续发展的品牌形象。

2、可循环结构：模块化拼接省钱60%

有个消费品牌另辟蹊径，选用乐高式展架。这种展架极为灵活，三天内轻松完成三次风格转换。省下的进博会搭建资金，品牌用于邀请头部KOL现场直播。借助KOL影响力，线上曝光量迅速破千万，降本增效两不误。

3、静默式导购：二维码树比销售更贴心

有个精华品牌别出心裁。于试用装旁放置“故事二维码”，观众扫码便能观看成分纪录片。这一举措让品牌无需大量人员讲解，直接减少60%人力成本。还契合观众自主探索欲，极大提升参展观众的产品了解效率。

五、选上海进博会展位设计公司的3条铁律

1、案例要查“素颜照”！效果图都是照骗

在选择上海进博会展位设计公司时，不能仅看精美的效果图。重点要查看往届展台现场人流视频，了解实际的展示效果；查看搭建材料的环保认证，确保符合进博会的环保要求；还要了解突发断电等应急预案，保障展会顺利进行。

2、别被“全包价”忽悠！这些隐藏坑要避开

在筹备上海进博会展位设计时，和展台设计搭建公司沟通的环节至关重要。一定要明确运输损耗计算方式、加班搭建收费标准等关键细节。某品牌去年参展时，因漏问超重运输费，布展过程中额外收费，布展费直接翻倍，造成极大的经济损失，值得引以为戒。

3、顶级公司都在卷增值服务！

优质的上海进博会展位设计公司不仅能打造出出色的展位，还会帮助企业对接进博会官方流量扶持，预定网红直播位。这些增值服务能让品牌故事迅速破圈，提升品牌影响力。

最后敲黑板：上海进博会展位设计想要脱颖而出，关键要让品牌故事可触摸、可互动、可传播！找对上海进博会展位设计公司，合理运用黑科技打造社交货币，才能让观众从“随便看看”转变为“主动种草”，在进博会这个大舞台上大放异彩！